Damit wird klar, warum die Wahl der richtigen Keywords für den Internetauftritt von entscheidendem Erfolg sind. Keywords, die kaum ein Mensch sucht, führen zu wenigen Besuchern. Dagegen führen Keywords, die häufig gesucht werden, zu vielen Besuchern. Wer nun aber denkt, er wählt einfach die in seinen Bereichen am häufigsten gesuchten Begriffe aus und ist damit auf der sicheren Seite, der irrt.

Zum einen sind diese Begriffe meist zu allgemein, wie beispielsweise das Keyword „Ernährung“ für einen Händler von Nahrungsergänzungsmitteln. Solche Begriffe sind nicht nur äußerst zeitaufwendig, langwierig und damit kostenintensiv zu optimieren, sie bringen in den meisten Fällen auch einen Besucherstrom, der sich fehl am Platze fühlt und deswegen kaum Umsätze generiert.

Eine ausführliche Keywordanalyse betrachtet alle bekannten Faktoren, setzt sie miteinander in Zusammenhang und sucht nach geschickten Alternativen und Kombinationen, so dass ein mit den endgültig ausgewählten Keywords aus der Analyse ein Maximum an Erfolg für die Webseite herausgeholt werden kann, ohne dabei den Aufwand und damit auch die Kosten unnötig aufzublasen.

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Wer Internetnutzer auf seinen Internetauftritt aufmerksam machen möchte, versucht sie ergo dort abzuholen, wo sie sich befinden: in der Suchmaschine. Suchmaschinen bieten aber nicht nur den Vorteil, dass sich dort die Mehrheit der Internetnutzer befindet. Sie erlauben ferner ein zielgruppengerechtes Marketing, was für die Effektivität von enormem Vorteil ist.

Anders als beim Massenmarketing beispielsweise im Fernsehen, werden beim Suchmaschinenmarketing nicht alle Personen angesprochen, die den Fernsehsender eingeschaltet haben, sondern nur die Anzahl der Personen, die sich für den entsprechenden Bereich interessieren.

Suchmaschinenmarketing, kurz SEM (Search Engine Marketing) ist der Oberbegriff für alle Marketingmaßnahmen die ergriffen werden, um Besucher für den Internetauftritt durch Suchmaschinen zu gewinnen. Das Herzstück des Suchmaschinenmarketings, den Ausgangspunkt für die zielgruppengerechte Ansprache, stellen die Suchbegriffe (engl. Keywords) dar.

Um zu ihrem gewünschten Ziel zu gelangen, geben die Internetnutzer Suchbegriffe in die Suchmaschine ein, welche die für den eingegebenen Begriff relevanten Ergebnisse liefert. Bei den Ergebnissen fängt das Suchmaschinenmarketing an, denn hier befindet sich die Zielgruppe Ihres Internetauftritts.