So hat zum Beispiel der Spiegel das Medium für sich entdeckt und konnte schon über zehn Tausend Follower für sich gewinnen. „SPIEGEL_EIL“ führt damit momentan die Twitter Deutschland Charts an, was dem Online Magazin nicht nur mehr Leser bringt, sondern gleichzeitig ein guter PR-Effekt ist. Vor kurzem wurde erst die neue Suchfunktion mit „search twitter“ eingebaut. Damit hat Twitter nicht nur eine Suchmaschine im Micro-Blogging Bereich erschaffen, sondern könnte auf lange Sicht auch Google etwas Konkurrenz machen.

Search Twitter zielt dabei aber vor allem auf die Echtzeitsuche ab: in Sekundenschnelle werden die neuesten Ergebnisse aus der Twitterwelt angezeigt. Das scheint noch nichts allzu Besonderes zu sein, aber Twitter will demnächst auch die verlinkten Webseiten mit in die Suchergebnisse aufnehmen. Damit erweitert sich die Suchmaschine und geht über die interne Twitterwelt hinaus.  Ob Twitter Google damit aber wirklich Paroli bieten kann, ist eine andere Frage.

Diese neue Suchmaschine ist insofern interessant, als dass die Suchergebnisse tatsächlich von Usern generiert werden, da sie vermeintlich relevante Webseiten in ihren Tweets empfehlen und somit erst sichtbar machen. Diese Userbewertungen gehen mittelbar bei Google aber auch schon mit in die Suchergebnisse ein, da sie ja zum Beispiel vor allem in Blogs Links zu Seiten setzen und somit promoten. Der große Vorteil liegt jedoch in der Geschwindigkeit: bei Search Twitter werden die Updates eindeutig schneller – quasi live – gemacht.
Wie sich das alles im Konzert der Suchmaschinen bemerkbar machen wird, ist noch nicht abzusehen. Letzte Woche ist mit Wolfram Alpha erst eine weitere mit Spannung erwartete Engine an den Start gegangen, wobei hier von Anfang an betont wurde, dass sich diese eher an wissenschaftlich Interessierte richtet. Es schadet insgesamt nicht, dass sich etwas auf dem Suchmaschinenmarkt tut und etwas Abwechslung rein kommt; doch dass sich der Platzhirsch von lautem Gezwitscher so schnell vertreiben lässt, ist eher unwahrscheinlich.

Letzterer ist die Höchststrafe, die Google für einen Manipulationsversuch vergibt. Der komplette Ban wird aber nur für Spam-Maßnahmen, die im größeren Stil vorgenommen wurden, durchgeführt.

Weitaus häufiger sind Abstrafungen zu finden, bei denen es sich um eine Rückstufung im Ranking handelt. Von der -30 Penalty (Rückstufung um 30 Rankingplätze), bis hin zur so genannten 950 Penalty (Rückstufung auf die letzte Ergebnisseite) ist dabei alles möglich und die Bandbreite der Möglichkeiten kaum aufzählbar. Auch ist nicht immer die gesamte Webseite von der Penalty betroffen. Es ist ebenfalls möglich, dass eine Penalty nur Teile des Internetauftritts, also einzelne Internetseiten, betrifft.

Zu einer Google Penalty können viele Aktionen führen. Am bekanntesten und auch am weitesten verbreitet ist die Penalty für zu schnellen Linkaufbau. Werden innerhalb einer bestimmten Zeit die maximale Anzahl von Backlinks überschritten, verhängt Google eine entsprechende Penalty.

Weiter können auch themenfremde Links sowie Links aus Verzeichnissen, Webkatalogen oder Bookmark Services zu Abstrafungen führen. Aber auch automatisierte Abfragen, die z.B. über eine Positionschecksoftware durchgeführt werden, können zu genauso zu einer Penalty führen wie der übermäßige Einsatz von Keywords – so genanntes Keyword Stuffing – und automatisierte Redirects über JavaScript oder MetaTags. Hinter letzterem vermutet Google die so genannten Doorway-Pages, die zu den unerlaubten Optimierungsmethoden zählen.

Nicht immer handelt es sich bei einer Rankingverschlechterung um eine Google Penalty.

Die Backlinks stellen auch ein Qualitätsmerkmal für die Internetpräsenz und deren Bewertung in den Suchmaschinen dar. Um sie weiter zu unterteilen und zu filtern werden die drei verschiedenen Popularitäten verwendet: Linkpopularität, Domainpopularität und IP-Popularität. Alle widmen sich aber nur der quantitativen Messung und stellen im Gegensatz zum Page Rank keine qualitative Bewertung dar.

Link ist gleich Link für die so genannte Linkpopularität. Sie misst quantitativ jeden Backlink. Wenn nun beispielsweise ein Internetshop auf all seinen 200 Seiten auf eine Homepage mit einem Link verweist, so bedeutet dies für die Homepage eine Linkpopularität von 200. Ebenfalls könnte eine Linkpopularität von 200 aber 200 Backlinks von insgesamt 200 unterschiedlichen Webseiten mit jeweils einem Link darstellen. Dieses Beispiel macht klar, warum für die Suchmaschinen die Linkpopularität keine besonders große Rolle spielt und aus diesem Grunde eine weitere qualitative Filterung der Backlinks herangezogen werden muss.

Die Domainpopularität sagt zusätzlich zur Linkpopularität herangezogen aus, von wie vielen unterschiedlichen Domains die einzelnen Backlinks stammen. Unser Beispiel von oben noch mal herangezogen wäre das Ergebnis für den ersten Fall eine Linkpopularität von 200 mit einer Domainpopularität von 1 und für den zweiten Fall eine Linkpopularität von 200 mit einer Domainpopularität von 200. Aber auch hier ist die Gefahr von manueller Manipulation noch nicht ausgemerzt. Domains kosten heutzutage nicht mehr viel Geld und ein schlauer Fuchs könnte einfach 200 Domains registrieren und von allen seine Homepage verlinken.

Aus diesem Grund wird für die Bewertung der Backlinks noch zusätzlich die IP-Popularität herangezogen, die misst, von wie vielen unterschiedlichen IP-Adressen die Backlinks stammen. Unser schlauer Fuchs aus dem obigen Beispiel könnte hier wohl nur mit einer IP-Popularität von 1 aufwarten.

Für die Suchmaschinen stellt die Unterteilung der Backlinks in Linkpopularität, Domainpopularität und IP-Popularität eine Möglichkeit zur Erkennung von unnatürlichen oder manipulativen Linkstrukturen dar.

Wer Internetnutzer auf seinen Internetauftritt aufmerksam machen möchte, versucht sie ergo dort abzuholen, wo sie sich befinden: in der Suchmaschine. Suchmaschinen bieten aber nicht nur den Vorteil, dass sich dort die Mehrheit der Internetnutzer befindet. Sie erlauben ferner ein zielgruppengerechtes Marketing, was für die Effektivität von enormem Vorteil ist.

Anders als beim Massenmarketing beispielsweise im Fernsehen, werden beim Suchmaschinenmarketing nicht alle Personen angesprochen, die den Fernsehsender eingeschaltet haben, sondern nur die Anzahl der Personen, die sich für den entsprechenden Bereich interessieren.

Suchmaschinenmarketing, kurz SEM (Search Engine Marketing) ist der Oberbegriff für alle Marketingmaßnahmen die ergriffen werden, um Besucher für den Internetauftritt durch Suchmaschinen zu gewinnen. Das Herzstück des Suchmaschinenmarketings, den Ausgangspunkt für die zielgruppengerechte Ansprache, stellen die Suchbegriffe (engl. Keywords) dar.

Um zu ihrem gewünschten Ziel zu gelangen, geben die Internetnutzer Suchbegriffe in die Suchmaschine ein, welche die für den eingegebenen Begriff relevanten Ergebnisse liefert. Bei den Ergebnissen fängt das Suchmaschinenmarketing an, denn hier befindet sich die Zielgruppe Ihres Internetauftritts.

Mit „Glück“ oder „Zufall“ hat eine gute Position in den Suchmaschinen selten etwas gemeinsam. Im Gegensatz dazu stellt sie harte und langwierige Arbeit oder – im Falle von den bezahlten Anzeigen am rechten und oberen Rand der Suchmaschinen – hohe Ausgaben dar. Wer bei den für seinen Internetauftritt relevanten Suchbegriffen gut platziert sein möchte, muss entweder ein hohes Budget sein eigen nennen, um Online-Kampagnen platzieren zu können, oder sich mit der Suchmaschinenoptimierung auseinander setzen.

Die Optimierung der Webseiten ist zwar kein „Buch mit sieben Siegeln“, dennoch empfiehlt es sich nicht, diese von der Aushilfe oder dem Praktikanten durchführen zu lassen. Suchmaschinenoptimierung, mit ihrem breiten Feld an Möglichkeiten, gehört in die Hände von erfahrenen Profis. Ähnlich wie im rechtlichen Bereich Unwissenheit nicht vor Strafe schützt, können sich schnell Fehler in der Optimierung einschleichen, die zwar besten Wissens und Gewissens durchgeführt wurden, dennoch zu Strafmaßnahmen seitens der Suchmaschinen führen können. Im schlimmsten Falle wird sich der Internetauftritt für lange Zeit aus den Suchmaschinen verabschieden, was gleichzusetzen wäre mit einem Umzug des Ladenlokals in den tiefsten Wald, ohne Ortsangabe. Eine Übersicht über Google Strafen können Sie auf seoptiker.de ansehen.

Vertrauen Sie deshalb nicht einigen flapsig dahin geworfenen Sprüchen, sondern legen Sie das Herz Ihres Internetauftritts – die Suchmaschinenoptimierung – in die Hände eines seriösen Dienstleisters, der auf jahrelange Erfahrung und Kompetenz blicken kann. Rufen Sie uns für ein unverbindliches Angebot einfach an, Tel. 089 / 68 09 80 57, oder nutzen Sie das Kontaktformular. Wir freuen uns auf eine Zusammenarbeit.