Alles was der User sieht und anklicken kann sollte aus Marketingsicht auch ansprechend gestaltet sein. Ein Titel wie zum Beispiel „Unsere Homepage“ wird kaum einen Internetnutzer verleiten, darauf zu klicken und damit Ihre Internetpräsenz zu besuchen.

So kommen dem Title Tag zwei wichtige Funktionen zu: Er muss für die Suchmaschinen Optimierung entsprechend relevante Inhalte aufweisen und zudem so interessant gestaltet sein, dass die potenziellen Besucher sich animiert fühlen, darauf zu klicken, also mehr erfahren oder gar etwas kaufen wollen.

Was nun alles im Title Tag stehen soll und wie lang oder kurz er optimalerweise gestaltet sein soll, darüber scheiden sich die Geister der Suchmaschinen Optimierung. In der Regel gilt aber vor allem aus Marketingsicht: Was nicht lesbar ist, wirkt auch nicht. Also sollte der Title Tag aus diesem Grund bereits nicht ellenlang gestaltet werden.

Neben der für die Besucher ansprechenden und interessanten Gestaltung des Webseiten Titel ist es für die Suchmaschinen Optimierung von Nutzen, wenn das oder die Haupt-Keywords im Title Tag verwendet werden. Wie bei allem in der Suchmaschinenoptimierung gilt auch hier: Übertreiben Sie es nicht! Schreiben Sie nicht zuviel und auch nicht zuwenig in den Title Tag und überlegen Sie sich vor allem, welche Aussage Ihre potenziellen Kunden am meisten ansprechen könnte.

Für die Suchmaschinen Optimierung spielen im Bereich der On-the-Page-Optimierung einige Meta Tags eine wichtige Rolle. In der Vergangenheit galten sie nicht selten als „Geheimwaffe“ für ein gutes Ranking.

Aufgrund des hohen Missbrauchspotenzials, das in einer hohen Bewertung von Meta Tags steckte und des daraufhin folgenden Missbrauchs findiger Suchmaschinen Optimierer, wurde den Meta Tags im Laufe der Jahre seitens der Suchmaschinen immer weniger Beachtung geschenkt. So werden heute nicht wenige Meta Tags schlichtweg ignoriert.

Die daraus resultierende Frage, ob der Einsatz von Meta Tags in der On-the-Page-Optimierung deswegen überhaupt noch sinnvoll ist, lässt sich für ein paar wenige Meta Tags mit „Ja“ beantworten. So werden beispielsweise die Meta Tags Title und Description für die Ausgabe in der Ergebnisliste von den meisten Suchmaschinen herangezogen.

Auch die beiden Meta Tags für den verwendeten Zeichensatz und die Sprache sind sinnvolle Ergänzungen, welche Browsern und Suchmaschinen wertvolle Informationen liefern.

Ein weiterer wichtiger Meta Tag ist der robots-Meta-Tag, welcher Anweisungen über gewünschte Indexierung und Verfolgung von Hyperlinks auf der Webseite für die Suchmaschinen enthält, die in der Regel auch befolgt werden.