Im Folgenden finden Sie daher eine knappe Anleitung, wie man seinen Betrieb erfolgreich in das Google Branchenverzeichnis einträgt, um darüber aktiv neue Kunden im Internet zu gewinnen.

Unternehmen ins Google Branchencenter eintragen – Anleitung
Der Eintrag in das Google Branchenverzeichnis ist überhaupt nicht schwer, wenn man folgende Punkte berücksichtigt:

• Als erstes legt man sich einen persönlichen Google Account an
• Anschließend trägt man den Firmenname und die korrekte Adresse ein
• Man kann die Adresse danach um umfassende Kontaktinformationen ergänzen
• Wen man eine Homepage besitzt sollte ein Link dorthin selbstverständlich nicht fehlen
• Danach trägt man eine möglichst sinnvolle Firmenbeschreibung ein, die sich interessant liest und die Besonderheiten des jeweiligen Unternehmen hervorhebt
• Abschließend kann man unterschiedliche Kategorien angeben, in denen das Unternehmen gelistet werden soll
• Zum Schluss ergänzt man noch Details, wie beispielsweise Fotos, Zahlungsoptionen oder Infos zu den Öffnungszeiten

Optimierung des Eintrags im Google Branchencenter – Tipps
Nun wissen wir, wie man einen Eintrag in das Google Branchenverzeichnis durchführt, doch folgende Fragen blieben dabei offen:

• Wie soll man vorgehen, damit der Eintrag möglichst effizient zur Gewinnung neuer Kunden beitragen kann?
• Welche Optionen bestehen, um den Eintrag so zu gestalten, dass diese am besten noch vor der Konkurrenz gelistet wird?
• Was ist, wenn ich gar keine eigene Homepage besitze, auf die man im Branchencenter verlinken kann?

Um seinen Eintrag zu optimieren gilt es folgende Hinweise zu berücksichtigen

• Ergänzen Sie den Namen des Unternehmen auch um die Bezeichnung der Branche, sowie um den Stadt-Namen, bspw. Finanzberater München – Peter Müller Finanz GmbH
• Hinterlassen Sie bei den Kontaktinformationen auch ihre Handynummer
• Fügen Sie der Unternehmensbeschreibung unbedingt die vier wichtigsten Suchbegriffe hinzu, unter denen Sie gefunden werden möchten
• Das gleiche gilt auch für die Kategorien. Nachdem man seine Hauptkategorie festgelegt hat, kann man anschließend sekundäre Kategorien manuell eingeben, bspw. „Finanzberater“, „Finanzberatung“, „Finanzdienstleistung“, „Geldanlage“, „Finanzmakler“
• Hinterlegen Sie abschließend bei den zusätzlichen Details interessante und wertvolle Informationen, wie bspw. die nächste Bushaltestelle um die Ecke, Abgrenzung zu Mitbewerbern, hervorstechende Alleinstellungsmerkmale, wie bspw. „seit 1895“.

Wie bringe ich meinen Google Maps Eintrag weiter nach vorne?
Sorgen Sie für zahlreiche, gute Bewertungen direkt im Google Branchencenter und ergänzend dazu auf einem Bewertungsportal für Dienstleister.

Bitten Sie Ihre Kunden sich auf derartigen Websites zu registrieren und eine möglichst aussagekräftige und umfangreiche Bewertung zu schreiben.

Bitten Sie Bekannte und Geschäftspartner Links auf Ihre Unternehmenshomepage zu setzen und tragen Sie sich in vielen Online-Branchenverzeichnissen mit vollständigen und v.a. korrekten Adress- und Kontaktinformationen ein.

Damit wären auch schon die wichtigsten Maßnahmen genannt, die man ohne größeren Aufwand in Eigenregie und ohne größere Kenntnisse im Suchmaschinenmarketing durchführen kann.

Was ist wenn man keine eigene Homepage besitzt?
Hierfür bietet Google seit neuestem die sog. Google Place Pages an, deren URLs man ebenfalls im Google Branchencenter als Landingpage angeben kann.

Diese Place Pages stellen aktuelle Adressinformationen und weitere Informationen aus dem Google Branchencenter zur Verfügung und werden um zusätzliche Informationen aus Bewertungsportalen, Wikipedia und anderen Websites von Google automatisch ergänzt. Auch Fotos können vom Dienstleister hochgeladen und eingetragen werden, werden aber ebenfalls von Google automatisch durch die Google Bildersuche hinzugefügt.

Die Google Place Pages findet man aktuell, indem man bei Google Maps nach einer bestimmten Adresse oder einem bestimmten Unternehmen sucht. Auf der Karte erscheint eine Info-Box in der man auf „Mehr Infos“ klicken an. Danach gelangt man zu der Google Place Page, die man inhaltlich über das Google Branchencenter ausbauen kann, nachdem man die entsprechende Adresse und das entsprechende Unternehmen im Google Branchencenter eingetragen und dies anschließend per Telefon, oder postalisch bestätigt hat.

Diese Domain mag vielleicht übertrieben wirken, aber ist in leicht abgeschwächter Form leider
Realität.
Natürlich sind in Deutschland die guten Keywords längst besetzt, doch steht ein großer Teil davon
zum Verkauf.
Sehr gute und beliebte Begriffe sind allerdings sehr teuer. Doch gerade die kleineren Sparten sind
meist sehr günstig zu haben.

Um bei unserem Autobeispiel zu bleiben bieten sich folgende Sparten an:

• KFZ-Werkstätte
• Autohaus
• Oldtimeraufbereitung
• Autolackiererei
• etc.

Sie sehen schon, die Auswahl ist hier um einiges größer, besonders wenn man mit Synonymen
und Bindestrichen spielt. Zudem gibt es ja nicht nur die Endung .de. Auch .com, .net, .org . Info
und .biz sind in Deutschland mittlerweile beim Verbraucher angekommen.
Der weitere große Vorteil ist, daß die großen Suchmaschinen wie Google oder das stark
wachsende Bing Keyworddomains mögen. So haben Sie sehr gute Chancen Kundenkontakte
über Suchmaschinen zu generieren und auch vor Ihren Konkurrenten zu stehen.
Wenn Sie nun nicht nur gut gefunden werden, sondern auch bei Werbemaßnahmen durch leicht
zu merkende Namen/Domains, gut im Gedächtnis Ihrer Interessenten bleiben, hat sich der Kauf
einer guten Domain schnell gelohnt.

Wer sich schon einmal mit Wofram Alpha beschäftigt hat, der ist zunächst verwundert über die Funktionsweise dieser Suchmaschine. Allein dieser Begriff ist schon leicht irreführend, da es sich bei dem “Geniestreich” des als genial eingestuften Physikers eher um eine Antwortmaschine handelt. Im Prinzip wurden von Wolfram und seinen Mitarbeitern jahrelang Daten in ihr System eingepflegt, vor allem aus naturwissenschaftlichen Büchern, aus denen nun Antworten generiert werden.

Der Nutzer sollte also schon etwas Vorwissen mitbringen und seine Suche gewissermaßen als Frage formulieren, wobei die Fragen mit unterschiedlicher Qualität beantwortet werden. Wolfram Alpha richtet sich eher an den wissenschaftlich Interessierten und hat mit herkömmlichen Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo Search wenig gemeinsam, da in den Ergebnissen keine weiterführenden Internetseiten verlinkt werden. Da hält sich diese Wissenmaschine eher klassisch und bringt unter “Source Information” Verweise auf Literatur, die häufig nicht digitaler Art sind.

Zu beachten ist, dass die Suchanfragen auf Englisch eingegeben werden sollten, da Wolfram Alpha kaum Deutsch versteht und die Begriffe deshalb unterschiedlich interpretiert werden. Dies stellt einen weiteren Punkt dar, auf den sich der Nutzer erst einmal einstellen muss.

Der wissenschaftliche Ansatz verwundert bei Stephen Wolfram nicht, da er mit seiner Software “Mathematica” schon einschlägig vorbelastet ist und mit seiner neuen Maschine der Erklärung der Welt einen Schritt näher kommen will. Ob er damit im Suchmaschinenuniversum wirklich Erfolg haben wird, steht in den Sternen geschrieben. Ein echter Google-Killer wurde hier aber sicher – wieder einmal – nicht geboren.

Letzterer ist die Höchststrafe, die Google für einen Manipulationsversuch vergibt. Der komplette Ban wird aber nur für Spam-Maßnahmen, die im größeren Stil vorgenommen wurden, durchgeführt.

Weitaus häufiger sind Abstrafungen zu finden, bei denen es sich um eine Rückstufung im Ranking handelt. Von der -30 Penalty (Rückstufung um 30 Rankingplätze), bis hin zur so genannten 950 Penalty (Rückstufung auf die letzte Ergebnisseite) ist dabei alles möglich und die Bandbreite der Möglichkeiten kaum aufzählbar. Auch ist nicht immer die gesamte Webseite von der Penalty betroffen. Es ist ebenfalls möglich, dass eine Penalty nur Teile des Internetauftritts, also einzelne Internetseiten, betrifft.

Zu einer Google Penalty können viele Aktionen führen. Am bekanntesten und auch am weitesten verbreitet ist die Penalty für zu schnellen Linkaufbau. Werden innerhalb einer bestimmten Zeit die maximale Anzahl von Backlinks überschritten, verhängt Google eine entsprechende Penalty.

Weiter können auch themenfremde Links sowie Links aus Verzeichnissen, Webkatalogen oder Bookmark Services zu Abstrafungen führen. Aber auch automatisierte Abfragen, die z.B. über eine Positionschecksoftware durchgeführt werden, können zu genauso zu einer Penalty führen wie der übermäßige Einsatz von Keywords – so genanntes Keyword Stuffing – und automatisierte Redirects über JavaScript oder MetaTags. Hinter letzterem vermutet Google die so genannten Doorway-Pages, die zu den unerlaubten Optimierungsmethoden zählen.

Nicht immer handelt es sich bei einer Rankingverschlechterung um eine Google Penalty.

Damit wird klar, warum die Wahl der richtigen Keywords für den Internetauftritt von entscheidendem Erfolg sind. Keywords, die kaum ein Mensch sucht, führen zu wenigen Besuchern. Dagegen führen Keywords, die häufig gesucht werden, zu vielen Besuchern. Wer nun aber denkt, er wählt einfach die in seinen Bereichen am häufigsten gesuchten Begriffe aus und ist damit auf der sicheren Seite, der irrt.

Zum einen sind diese Begriffe meist zu allgemein, wie beispielsweise das Keyword „Ernährung“ für einen Händler von Nahrungsergänzungsmitteln. Solche Begriffe sind nicht nur äußerst zeitaufwendig, langwierig und damit kostenintensiv zu optimieren, sie bringen in den meisten Fällen auch einen Besucherstrom, der sich fehl am Platze fühlt und deswegen kaum Umsätze generiert.

Eine ausführliche Keywordanalyse betrachtet alle bekannten Faktoren, setzt sie miteinander in Zusammenhang und sucht nach geschickten Alternativen und Kombinationen, so dass ein mit den endgültig ausgewählten Keywords aus der Analyse ein Maximum an Erfolg für die Webseite herausgeholt werden kann, ohne dabei den Aufwand und damit auch die Kosten unnötig aufzublasen.

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