SEM: SEO und SEA im Vergleich

Das Suchmaschinenmarketing (SEM) zeichnet sich dafür verantwortlich, dass Ihre Internetseiten in den Suchmaschinen von Ihren potenziellen Kunden gefunden werden. Dabei unterteilt sich das Suchmaschinenmarketing in zwei Bereiche: in die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO (Search Engine Optimization), und in die Suchmaschinenwerbung, kurz SEA (Search Engine Advertising).

Die Suchmaschinenoptimierung befasst sich mit der Optimierung des Internetauftritts für die Suchmaschinen, so dass dieser bei Abfragen der relevanten Suchbegriffe in den Ergebnislisten der Suchmaschinen möglichst weit vorne platziert ist.

Die Suchmaschinenwerbung hingegen stellt bezahlte Werbeschaltungen bei den relevanten Suchbegriffen in der Suchmaschine dar. Diese Werbeschaltungen befinden sich in der Regel rechts neben der Ergebnisliste sowie manchmal auch darüber.

Der größte Unterschied zwischen SEO und SEA ist, dass durch die Suchmaschinenoptimierung die Suchmaschine Ihren Internetauftritt von selbst als so wichtig erachtet, um diesen in den Ergebnislisten an respektablen Positionen anzuzeigen. Klickt ein Internetnutzer auf die Listung Ihres Internetauftritts, kostet Sie dies nichts. Bei der Suchmaschinenwerbung zahlen Sie hingegen für die gebuchte Position, beziehungsweise für jeden Klick auf Ihre Werbeschaltung.

Auf die Dauer gesehen ist die Suchmaschinenoptimierung die günstigere Marketingmaßnahme. Sie ermöglicht einen hohen Besucherstrom, der aber nur mittel- bis langfristig realisiert werden kann. Die Suchmaschinenwerbung hingegen ist teurer als SEO, ermöglicht dagegen aber einen steuerbaren Besucherstrom und ist schnell umsetzbar.

Beim Suchmaschinenmarketing heißt es in den seltensten Fällen entweder SEO oder SEA, sondern die ausgeglichener Marketingstrategie beinhaltet beide Marketinginstrumente zur Ausschöpfung des vollen Potenzials.